發大財的千層洋蔥圈

很多企業在談美國市場時，第一個想到的往往是全國型媒體、社群廣告或大型平台投放，但實際操作後才會發現，預算燒得快、曝光卻不一定精準。這幾年我在協助品牌規劃海外曝光時，越來越常把重點放在「地方媒體」這一塊，而 MERXWIRE 正是我會實際推薦的工具之一。 一、為什麼美國地方報紙媒體值得經營 美國的媒體結構和台灣很不一樣。除了大家熟知的全國性媒體外，各州、各郡、甚至許多中小城市，都有自己長期經營的地方報紙。這些媒體單看發行量或許不驚人，但真正的價值在於「在地影響力」。 透過 MERXWIRE 的美國新聞稿發佈網絡，企業可以一次性把品牌資訊、公司動態或產品消息，發送到全美 50 州、超過 200 個地方報紙與其線上新聞網站，不需要逐一聯繫、不用自己建立媒體名單，對行銷與公關團隊來說，這點非常實際。 二、地方媒體帶來的信任感，是廣告給不了的 地方報紙在社區中往往具有高度公信力，許多居民長期習慣從這些媒體獲取生活資訊、商業消息與地方動態。當企業新聞以「新聞稿」的形式出現在當地媒體上，讀者的接受度，往往遠高於陌生品牌投放的廣告。 這對於以下類型的企業特別重要 ● 正在布局特定州或城市市場 ● 希望建立長期品牌認知，而非一次性曝光 ● B2B、觀光、零售、生活服務相關產業 從品牌經營的角度來看，這是一種比較穩健、也比較耐用的曝光方式。 三、SEO 與數位足跡的長期累積價值 很多企業低估了新聞稿在搜尋引擎上的影響力。MERXWIRE 發佈的新聞稿，不只是刊登在單一網站，而是同步出現在各地方報紙的線上新聞平台，形成大量來自不同網域的新聞連結。 這代表 ● 增加品牌在搜尋引擎中的可見度 ● 累積來自高權重媒體的外部連結 ● 當潛在客戶搜尋品牌或相關關鍵字時，更容易找到正式、可信的資訊 這類型的數位足跡，不是短期投廣告可以取代的，而是慢慢累積、越來越有感的資產。 四、成本效益，對中小企業特別友善 如果曾經接觸過美國全國性媒體的新聞置入或廣告方案，大概都會被報價嚇到。單一媒體動輒數萬美元，而且不一定保證刊登。 相較之下，透過 MERXWIRE 進行地方媒體新聞稿發佈，可以用相對合理的成本，同時接觸大量在地媒體。這對預算有限、但希望持續曝光的中小企業來說，是一條比較現實可行的路。 五、實際能曝光到哪些美國地方報紙 MERXWIRE 的美國發佈網絡...

這幾年常被朋友或客戶問到一個問題：「如果台灣企業想做美國市場，除了投廣告，還有沒有比較聰明、成本也合理的曝光方式？」 老實說，以前我也覺得選項不多。不是燒錢買全國性媒體版位，就是在社群平台慢慢磨，但實際操作後會發現，美國市場真的很大，大到你很難只靠單一管道打進去。 直到最近深入研究 MERXWIRE （大洋聯合商訊） 在美國的新聞稿發佈網絡，才發現一個被很多企業忽略、卻非常關鍵的切入點 —— 美國地方報紙媒體 。 美國市場不是只有 CNN 、 NYT ，地方報紙才是真正貼近生活 很多人對「媒體曝光」的想像，還停留在全國性大媒體，但在美國，地方報紙的影響力遠比我們想像中深。 美國幅員遼闊，每一個州、每一個郡、甚至很多小城鎮，都有自己的地方報紙。 這些媒體或許單一發行量不大，但累積起來， 觸及的是數千萬名真正在地生活的讀者 。 而 MERXWIRE 現在能做到的，是一次性把企業的品牌資訊、公司動態、產品消息， 發佈到全美 50 州、超過 200 個地方報紙與網路新聞媒體 。 這對企業來說，最大的差別只有一句話： 不用再一個城市、一家媒體慢慢聯絡。 為什麼我覺得 MERXWIRE 特別適合中小企業？ 1.      在地信任度，真的不是廣告能取代的 地方報紙對當地居民來說，是「熟面孔」。 當品牌新聞出現在這些媒體上，比起陌生的全國性媒體廣告，更容易被接受、被閱讀。 尤其是想打 特定州別、特定城市市場 的企業，這一點非常關鍵。 2.      SEO 與數位足跡，是長期資產 這點我自己非常在意。 MERXWIRE 發佈的新聞稿，不只出現在紙本或單一網站，而是同步刊登在各地方報紙的線上新聞平台。 這代表什麼？ 來自不同網域的新聞連結 高搜尋權重的媒體來源 大量可被搜尋引擎收錄的品牌內容 長期下來，對品牌關鍵字、公司名稱的搜尋排名，會有實質幫助，而不是一次性曝光就結束。 3.      成本效益，現實又務實 如果你曾經詢問過美國全國性媒體的置入費用，應該知道那個數字有多驚人。 一個媒體，動輒數萬美元，還不一定能保證刊登。 相較之下，透過 MERX...